Budějovický Budvar

O co vlastně jde, ve dvou větách

Na světě existují dvě piva, která se jmenují skoro stejně. Jedno vaří v Českých Budějovicích, druhé v St. Louis ve Spojených státech firma Anheuser-Busch, dnes součást největšího pivovarnického koncernu světa. Obě si nárokují slovo Budweiser — což je německý název Českých Budějovic a znamená doslova „budějovický". Sto let se o něj soudí a dodneška se nedohodly.

Proč si Američan vybral zrovna tohle jméno

Odpověď je v tom, co znamenalo slovo Budweis o tři sta let dřív. Českobudějovické bílé pivo z městského pivovaru bylo na začátku 16. století oblíbené u knížecího dvora v Praze i v Augsburgu a Ferdinand I. si ho při návštěvách města natolik oblíbil, že si budějovického sládka i s pomocníky pozval ke dvoru, aby mu vařili pivo „po budějovicku". Tomu se dodnes říká pivo králů — a není to marketingová fráze, ale docela obyčejný dvorní záznam. Když si americký sládek Adolphus Busch v roce 1876 registroval Budweiser, sázel přesně na tohle: na jméno, které evropští přistěhovalci v Americe znali jako záruku kvality. Byla to výpůjčka pověsti, ne receptu.

Pivo jako občanské právo

Ještě jedna věc se v Budějovicích často přehlíží: vařit pivo tu nebylo řemeslo, ale právo. Od 13. století patřilo právo várečné každému měšťanovi ve vnitřním městě, pokud měl měšťanské právo, vlastnil dům a platil daně. Konšelé směli ročně uvařit čtrnáct várek, běžný právovárečník deset, a kdo měl dva domy, mohl si nárok zvýšit na třináct. Pivo tedy nebylo produktem jedné firmy, ale právem, které patřilo měšťanům jako celku. (Nabízí se z toho odvodit, že proto se o jméno později soudilo celé město a ne jeden podnik — doložená souvislost mezi středověkým várečným právem a moderním sporem o ochrannou známku to ale není. Je to čtení, ne fakt.)

Proč ten pivovar vůbec vznikl

Budvar se nezaložil proto, že by ve městě chybělo pivo. Pivovary tu byly — jenže patřily Němcům.

Budějovice byly na konci 19. století národnostně smíšené město, ve kterém hospodářství drželi němečtí podnikatelé. A byla tu jedna věc, která to zabetonovala: tehdejší volební právo rozdělovalo voliče podle majetku a odvedených daní. Čeští obyvatelé byli ve městě ve většině — a přesto neměli v městské radě jediného zástupce.

Nemohli tedy nic prosadit hlasováním. Tak to zkusili jinudy: roku 1895 založili vlastní pivovar.

Jmenoval se Český akciový pivovar, stáli za ním čeští měšťané a podnikatelé v čele s Augustem Zátkou a Františkem Hromadou, a vařit se v něm začalo 7. října 1895. Hned následující rok získalo jeho pivo první ocenění na průmyslové výstavě v Praze.

A tím se to celé uzavírá. Ten stoletý soud o slovo Budweiser — tedy o německé jméno Českých Budějovic — vede pivovar, který vznikl proto, že Češi o svém vlastním městě nesměli rozhodovat. Spor o jméno města začal dřív, než se stal sporem o značku.

Spor, který nikdo nevyhrál a nikdo neprohrál

Budvar vaří pod tímhle jménem od roku 1895, Anheuser-Busch má známku od roku 1876. Aby se vyhnuli válce, uzavřely obě strany v letech 1911 a 1939 dohody, které si svět rozdělily: Budvar nebude používat Budweiser v Severní Americe, Američané v Evropě. To fungovalo, dokud obě značky nezačaly být globální. Od té doby běží spor, který se vede ve zhruba dvou stech soudních a správních řízeních po celém světě. Mezi lety 2000 a 2016 se definitivně uzavřelo 197 z nich; Budvar vyhrál 136, deset skončilo smírem nebo remízou.

Dvě pravdy, které si navzájem odporují

Tady se většina lidí zarazí: jak může jedna strana vyhrát sto třicet šest sporů a druhá zbytek? Buď to jméno někomu patří, nebo ne. Vysvětlení je v tom, že nejde o jeden spor. Jsou to skoro dvě stě samostatných řízení v různých zemích a každá z nich rozhoduje podle svého práva. A ve hře jsou dva principy, které se vylučují.

Podle prvního patří značka tomu, kdo si ji zapsal dřív. Tady vyhrává Amerika s rokem 1876. Podle druhého patří jméno místa výrobku z toho místa, protože zákazník podle názvu očekává určitý původ. Tady vyhrává Budvar, protože Budweiser doslova znamená „budějovický" a pivo z Missouri odtamtud není. Evropa klade na ochranu zeměpisných označení velký důraz, a proto Budvar vyhrává hlavně tady. V Itálii soud uznal označení původu dokonce i přesto, že město pod jménem Budweis už formálně neexistuje.

Je v tom hezká lekce o tom, jak právo funguje: nerozhoduje, kdo má pravdu, ale kterou hodnotu chce daná země chránit víc — jistotu zápisu v rejstříku, nebo vazbu jména na místo. Obě strany mají pravdu, každá podle jiného pravidla.

Prakticky to znamená, že v části světa se pivo z Budějovic prodává jako Budweiser Budvar, jinde jako Czechvar, a americké pivo naopak v některých zemích nesmí být Budweiser vůbec. Který Budweiser dostanete, závisí na tom, ve které zemi si ho objednáte.

Co z toho plyne pro hosta

Budvar je dodnes státní podnik, jeden z posledních — a jeho nejcennějším majetkem nejsou tanky, ale spis s ochrannými známkami. Když si v Budějovicích objednáte Budweiser, dostanete ten původní. To je asi jediné místo na světě, kde o tom nemusíte přemýšlet.

(K doplnění: technologie — vlastní artéské vrty, doba zrání, moravský slad, žatecký chmel. Zatím jsme se soustředili na příběh značky; technická část si zaslouží samostatnou rešerši.)

Na místě

Otázky

Zdroje